Компания Pophouse приобрела половину издательских и авторских прав на музыку IRON MAIDEN, а также в половину прав на использование названия группы, ее визуального образа и образов участников. Сумма сделки не разглашается, так неизвестно, кто получил право финального голоса в принятии решений (это важно в сделках 50 на 50).
Основатель и собственник Pophouse — Бьорн Ульвеус, гитарист звездного шведского квартета ABBA.
Одним из первых совместных проектов Pophouse и IRON MAIDEN — выставка The Infinite Dreams Museum Experience, представленная во время фестиваля Eddfest. Экспозиция, посвященная 50-летию группы, создана по мотивам юбилейной книги Infinite Dreams и рассказывает историю коллектива через образ бессменного талисмана Эдди. На время фестиваля была создана целая тематическая зона Maidenville, где поклонников ждали интерактивные аттракционы и различные развлечения, посвященные Эдди и истории группы.
Как указано в пресс-релизе, партнерство призвано открыть группе новые творческие возможности, укрепить связь с существующими поклонниками и познакомить с ее каталогом новую аудиторию.
Сотрудничество не ограничится концертными проектами. Pophouse и IRON MAIDEN уже работают над съемками текущего мирового тура Run For Your Lives для крупного кинопроекта. В дальнейших планах — развитие новых интерактивных форм взаимодействия с поклонниками и создание цифровой вселенной, центральной фигурой которой станет Эдди.
Генеральный директор Pophouse Джессика Коравос заявила:
«Мы стали равноправными партнерами группы — наши доли составляют 50 на 50. Теперь наша задача — совместно максимально ускорить реализацию всех планов IRON MAIDEN на будущее. У IRON MAIDEN огромный потенциал для создания целых миров — как на основе их художественного оформления, так и сюжетов самих песен. А хэви-метал, особенно с таким персонажем, как Эдди, прекрасно подходит для проектов в жанре хоррора».
Менеджер IRON MAIDEN Род Смоллвуд прокомментировал сделку:
«Я очень рад нашему сотрудничеству с Pophouse и тем возможностям, которые оно открывает для реализации, поддержки и финансирования наших многочисленных планов и идей гораздо быстрее, чем мы когда-либо могли рассчитывать. Поклонники могут быть уверены: впереди у MAIDEN еще очень многое. И Эдди будет править, это уж точно!»